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全球大家居品牌节
中国(宁波)出口跨境电商博览会
全球大家居品牌节 - 2022中国(宁波)出口跨境电商博览会 位置图标 2022年10月中旬 宁波国际会展中心 (1-7号馆)

eBay:跨境电商已转向产品为王,中国企业需靠品牌出海

美国电子商务公司eBay(Nasdaq: EBAY)创立于1995年9月,最初是一家在线拍卖公司,但目前大部分商品的销售都是以固定价格进行。eBay于2002年进驻中国,一年后淘宝网上线,为了狙击eBay,阿里巴巴创始人马云宣布了淘宝网的3年免费战略。2006年,eBay易趣与淘宝结束四年的“对战”,宣布将部分股份卖给TOM,这被解读为eBay退出中国大陆市场。如今的eBay中国区主要业务是“为中国卖家开辟直接面向海外的销售渠道,帮助中国卖家往全球售卖商品”。

从eBay 2021年第一季度财报表现来看,eBay营收30亿美元,总交易额275亿美元,全球活跃买家总数达1.87亿,全球活跃卖家总数则为2000万。
 eBay大中华区销售总经理林文奎在接受采访中表示: “过去一年,是跨境电商的新风口,也是跨境电商一个新纪元的开始。eBay目前覆盖全球近200个国家和地区,中国的头部企业通过eBay可以触达的国家接近75个。”
“eBay有三个特点,一是不提供任何自营商品,不与我们服务的企业做竞争;二是跨境电商这些年随着物流方式的改变,平台上的小件逐渐变成大件,对资金要求越来越高,我们会给予企业现金流方面的支持(eBay与机构合作为企业提供贷款);三是店铺式发展,虽然跨境电商B2C的销售很多,但eBay坚持店铺式发展,希望企业能够通过这种方式聚拢他的目标消费群体。”林文奎说。
“大的形势下,今天的跨境电商不再是渠道为王,而是更多的走向产品这条线。十年前,我们都在讲渠道,比如很多企业在跨境电商开店铺,是从服装鞋帽开始,销售的产品更多是重量较轻,体积较小的产品,十年后的今天,特别是从去年疫情开始,表现很明显的是产品为王。从国内的供应链来看,中国有着丰富的且具有地区特色的产业集群,比如,福建的鞋服箱包、浙江的小家电,我们会去看企业在供应链上是否有深度开发以及管理的优势。如果再往未来看,趋势一定是做品牌,现在我们还有流量增量的红利,未来更多是存量流量的博弈,品牌不管是从溢价、转化还是复购方面都会给企业带来帮助。”林文奎说。
林文奎还表示:从中国“走出去”并且“站起来”的品牌在增加,也看到一些中国品牌通过跨境电商走差异化产品设计,触达目标群体,让这海外用户看见它、想起它、买它、分享它,但对于这四个步骤,一些企业还停留在让海外用户“看见”的层面,可正是因为中国品牌在国际上成为世界品牌的数量还没那么多,恰恰是最大的机遇。


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